n't design

La riflessione sul tempo è il punto di partenza per l’ideazione dell’orologio Catch your time di n’t per Swatch. Prendersi il proprio tempo, quindi fermare il tempo sembra essere il vero lusso attuale, in quanto è esso stesso talvolta a travolgerci e a invadere la nostra possibilità di scegliere. In una società angustiata da impegni e scadenze, in cui non sembra più possibile controllare il proprio tempo, appare l’orologio Catch your time, un simbolo oltre che un prodotto, in quanto con un semplice gesto sarà possibile riappropriarsi dei propri minuti e delle proprie ore. Colpendo l’orologio Catch your time con la mano le lancette si fermeranno, insieme al tempo, che così assumerà una valenza non più assoluta ma relativa, non più oggettiva ma soggettiva. Basterà ripetere il gesto affinché le lancette ritornino al proprio posto, segnando l’ora reale per cui l’orologio è impostato.

Catch your time movie